Od mača k make-upu: Posun medzi ideálmi pohlaví v Južnej Kórei

15:00 | 29.01.2014 Debbie 17
Ako je to s mužmi a make-upom v Južnej Kórei? Je to ich rozmar alebo sa za tým skrýva niečo viac? 
Muži v Južnej Kórei sa za používanie make-upu nehanbia
Muži v Južnej Kórei sa za používanie make-upu nehanbia FOTO: beyondhallyu.com
Storočia konzervatívnej morálky a konfuciánskej kultúry viedli k vytvoreniu tradičného spôsobu vnímania pohlaví. Tieto úlohy sú ešte stále veľmi stereotypizované, a pohľad na muža ako “mača“ v Kórei stále prevláda. Napriek tomu je Južná Kórea najväčším predajcom mužskej kozmetiky na svete. Aj napriek tomu, že v Kórei žije približne asi len 19 miliónov obyvateľov mužského pohlavia, nájdete tu najviac druhov prípravkov na starostlivosť o mužskú pleť.

Niektoré stereotypy o ideáloch pohlaví, na ktoré sa Kórejci doteraz pozerali ako na normu sa začínajú meniť, práve z dôvodu, že čoraz viac mužov po týchto prípravkoch siaha. V ich kruhoch sa stáva čoraz populárnejším aj používanie make-upu, aby zlepšili svoj výzor. Predpokladaný začiatok tohto “posunu“ pohlaví je rok 1990, kedy kórejská vláda znížila clo na produkty dovážané z Japonska. Toto bol faktor, ktorý kórejským mužom ukázal nové štandardy, čo sa týka mužskej krásy.

Nehľadiac na to v akej časti sveta sa nachádzame, kozmetický priemysel je jeden z najvýnosnejších biznisov. Dokonca aj  teraz, v časoch ekonomických problémov, vyzerá byť predaj mužskej kozmetiky v Kórei úplne nedotknutý, práve naopak, vzrastá.  

Podľa prieskumu trhu, ktorý vykonala spoločnosť Euromonitor International, minuli kórejskí muži v roku 2011 na kozmetiku okolo 493 miliónov amerických dolárov (okolo 361 miliónov eur, pozn.red.), čo predstavuje takmer 21% celosvetového predaja toho roka. Ak berieme do úvahy fakt, že v Južnej Kórei žije 24 miliónov mužov, znamená to, že každý desiaty muž v Kórei používa make-up a toto číslo sa neustále zvyšuje. Amore Pacific, najväčší predajca kozmetiky v Južnej Kórei, očakáva v budúcnosti zvýšenie počtu mužov, ktorí používajú kozmetiku na starostlivosť o pleť alebo make-up. Predpokladajú, že muži tento rok utratia za kozmetiku okolo 850 miliónov amerických dolárov (okolo 628 miliónov eur, pozn. red.)


Chlap, ktorý v salóne nakupuje kozmetiku. V Kórei to nie je nezvyčajné.

Je všeobecne známym faktom, že známe osobnosti používajú make-up. Obe pohlavia, muži aj ženy, či sú to k-popové hviezdy, herci a herečky alebo modeli, vo svojej profesionálnej kariére používajú make-up. Samozrejme, je úplne normálne, že make-up ženy používajú bežne, no mužská populácia ich pomaly začína dobiehať.

Títo takzvaní “flower men“ sú na kórejských uliciach stále častejším prípadom. “Flower men“  je výraz používaný na extrémne dobre vyzerajúcich mladých mužov. Tento fenomén bol preukázateľne zviditeľnený Ahn Jung Hwanom, juhokórejským futbalovým reprezentantom, v roku 2002.

Tento štýl je viac spojený s mestským životom ako vidieckym, na čele so Soulom ako príkladom. Nie je nič prekvapujúce nájsť mužov, ktorí v každodennom živote na sebe majú make-up. Muži síce majú vyhradené produkty, no aj napriek tomu v nich nepoznajú limit, napríklad: krycí krém, dermakol, špirála, očné tiene a ceruzka na obočie. Najpopulárnejším produktom sú však BB krémy. Pôvodne boli navrhnuté pre odbor plastickej chirurgie, aby zakryli jazvy a modriny po operácii, no dnes sú celosvetovo používané mužmi, ako aj ženami.

Amore Pacific má pre mužov momentálne 17 značiek s množstvom rozličných produktov. Tiež majú dve “mužské štúdia“ v Soule, kde sa predávajú len kozmetické prípravky pre mužov. Ponúkajú dokonca aj  tzv. camopaint (camouflauge paint, teda maskovacie farbivo, ktorým si natierajú tvár vojaci, pozn.red.), ktoré môžu muži využívať počas svojej povinnej dvojročnej vojenskej služby. Výhodami týchto značkových camopaint je to, že sú k pleti oveľa citlivejšie, ako tie štandardné. Vojaci tiež otvorene priznávajú, že používajú kozmetické produkty, ako napr. BB krémy, kvôli vlastnosti SPF (faktor ochrany pred slnkom, pozn.red.), nakoľko sa takmer celý deň nachádzajú von na slnku. Vojaci však nie sú jediní, ktorí make-up používajú kvôli svojej profesii. Korean Air (Kórejské Aerolínie, pozn. red.) bežne poskytujú kozmetické kurzy pre všetkých mužských pracovníkov na medzinárodnom letisku v Incheone.


Aj vojaci si zaslúžia poriadnu kozmetiku. Takto vyzerajú značkové camopaint. 

Niet teda pochýb, že niektorí muži v Južnej Kórei používajú make-up a je oveľa viac tých, ktorí používajú produkty na starostlivosť o pleť, ako kozmetiku na čistenie tváre, krémy proti vráskam a tiež očné krémy. Otázkou však ostáva, prečo to robia?

Južná Kórea je veľmi ctižiadostivá krajina. Už dávno vieme, že nároky Kórejčanov na krásu a výzor sú enormné a pre nich prvoradé. V krajine, kde je výzor rovnako dôležitý ako vaše akademické úspechy a vzdelanie, či povaha, je prvý dojem nesmierne dôležitý. Keď sa rozhoduje medzi snahou dvoch osôb niečo dosiahnuť, rozhodnutie o tom, kto uspeje a kto nie, sa môže ľahko premeniť na banálnu otázku typu: Kto vyzerá lepšie?

Používať make-up a iné prípravky na starostlivosť o pleť, aby zakryli fľaky, unavené oči, jazvy a iné nezávideniahodné veci, môže byť zásadné v nielen osobnom, ale aj v profesionálnom živote, hlavne v spoločnosti, ktorá si na výzore tak zakladá. Dobre vyzerajúci štýloví muži okupujú kórejské médiá a tak sa Kórejčania obrazu krásne vyzerajúceho muža nevyhnú. Mužské k-popové celebrity sa stávajú reklamnými tvárami kozmetických značiek, čím sa stalo bežným, že mužská krása je propagovaná vo veľkých mestách, úplne všade.


Chlapci zo skupiny TVXQ sú tvárami kozmetickej značky Missha. V ich obchodoch môžete vidieť ich stojany a plagáty na každom rohu. 

Zákroky na plastických chirurgiách sú už prakticky rutinou pre obe pohlavia a nátlak na dokonalý výzor čoraz viac vzrastá.  

Osobne nemám žiadny problém s mužmi, ktorí sa skrášľujú make-upom, ak však ide o taký silný nátlak ako v tomto prípade vynára sa otázka: Ako ďaleko to zájde?
 
ZDROJ, FOTO: beyondhallyu.com, geohive.com

Diskuze

Anketa

Z jaké další asijské země, kromě Jižní Koreje, posloucháte hudbu nejčastěji?

Taiwan
0,6%
Čína
49,3%
Japonsko
38,1%
Vietnam
5,1%
Thajsko
2,6%
Filipíny
0,4%
Indie
0,4%
Singapur
0,4%
Mongolsko
0,6%
Jiná
2,6%
Momentálně nepodporujeme Internet Explorer 9